KIABI presenta la nuova campagna “Back to school 2026”

Con il ritorno a scuola, KIABI lancia la nuova campagna di branding dedicata al Back to School 2026, realizzata insieme all’agenzia creativa “copiaincolla“. Al centro del progetto c’è un’idea semplice ma universale: ogni bambino ha un talento, anche quando ancora non lo conosce.

L’inizio dell’anno scolastico rappresenta uno dei momenti più intensi per le famiglie. È il tempo delle nuove amicizie, delle prime impressioni, delle aspettative e delle emozioni che accompagnano il ritorno alla quotidianità. È anche il momento in cui iniziano ad emergere passioni, inclinazioni e personalità destinate a crescere nel tempo.

Da questa riflessione nasce il concept creativo della campagna: “Il talento di essere sé stessi ogni giorno“, un racconto che trasforma il ritorno a scuola nel luogo simbolico in cui ogni bambino può iniziare a scoprire chi è e chi potrà diventare.

C’è chi non riesce a stare fermo prima del suono della campanella e forse sarà un ballerino. Chi canta sottovoce per sentirsi più sicuro. Chi riempie già i margini dei quaderni di disegni. Chi posa spontaneamente davanti all’obiettivo e chi preferisce osservare il mondo prima di trovare il proprio spazio. Per KIABI ogni modo di essere è un talento da valorizzare.
Per questo il brand propone una visione del Back to School che va oltre l’abbigliamento: vestire significa aiutare bambini e ragazzi a sentirsi a proprio agio, liberi di esprimersi e di affrontare con maggiore sicurezza ogni nuova esperienza. Perché un bambino che si sente bene in ciò che indossa è un bambino che osa un po’ di più.

La campagna nasce con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento di KIABI e accrescere la notorietà del marchio, ampliando la base clienti e consolidandolo come punto di riferimento per il Back to School accessibile e di stile.
Le varie attivazioni valorizzano la capacità di KIABI di coniugare moda, qualità e convenienza, accompagnando i consumatori lungo tutto il percorso d’acquisto, dai primi punti di contatto fino ai negozi, al sito, e all’APP, con l’intento di generare engagement, traffico e una vera e propria “shopping crush”.

Per dare la massima forza al concept creativo e raggiungere le famiglie lungo tutto il loro percorso di preparazione al ritorno a scuola, KIABI ha sviluppato un piano di comunicazione integrato che combina mezzi tradizionali, digitali ed esperienziali, per massimizzare la notorietà del brand e rafforzarne la rilevanza in uno dei momenti commerciali più importanti dell’anno.

Tra gli elementi distintivi del piano media spicca il ritorno di KIABI sulla TV lineare e Connected TV, un investimento strategico che segna il ritorno del brand su questo mezzo nel 2026. La campagna sarà pianificata sulle reti Mediaset e Warner Bros. Discovery, affiancata da una presenza sulle principali piattaforme di video on demand, Netflix e Prime Video, per garantire una copertura ampia e qualificata.

La strategia sarà ulteriormente amplificata attraverso una presenza capillare sul territorio con una pianificazione Out Of Home (OOH) e Digital Out Of Home (DOOH), una campagna radio nazionale sulle emittenti RDS e Radio Italia, attività di Social Advertising e Google Ads, oltre a un articolato programma di Influencer Marketing.

Accanto ai media tradizionali, KIABI investirà in una serie di iniziative speciali ad alto coinvolgimento. Il brand sarà presente all’interno di alcuni dei principali centri commerciali in cui opera con attività di comunicazione dedicate, affiancherà una puntata del podcast “The Piccologi“, condotto da Giulia De Lellis e dedicato al tema dell’abbigliamento Back to School, e parteciperà come partner alla Mamme Run, la corsa dedicata alle famiglie in programma a Milano il 13 settembre.

A completare il dispositivo, una serie di attivazioni unconventional trasformerà il concept creativo della campagna in un’esperienza da vivere in prima persona.

A Milano e Torino, KIABI realizzerà un’installazione urbana ad alto impatto: un armadietto scolastico gigante, trasformato in un photo booth esperienziale, inviterà bambini e famiglie a entrare simbolicamente nella “Scuola dei Talenti”. Grazie a props ispirati ai diversi talenti raccontati dalla campagna, i partecipanti potranno scattare fotografie e condividere un momento di gioco, mentre un percorso ludico con giochi calpestabili e birilli gonfiabili renderà l’esperienza ancora più coinvolgente per i più piccoli. L’attivazione permetterà inoltre di comunicare in modo immediato e distintivo l’accessibilità dell’offerta Back to School di KIABI.

A Roma, invece, l’esperienza prenderà vita presso 3 centri commerciali in cui è presente un punto vendita KIABI: Tiburtina, Tor Vergata e Fiumicino. Un photo bus accoglierà le famiglie in uno spazio interattivo dove bambini e genitori potranno divertirsi con scatti fotografici utilizzando accessori dedicati ai diversi talenti. L’attivazione sarà accompagnata dalla distribuzione di flyer che inviteranno i visitatori a raggiungere il negozio KIABI per ricevere un omaggio a seguito della fidelizzazione, trasformando così l’esperienza in un efficace strumento di drive to store, fidelizzazione e conversione.

Con un dispositivo di comunicazione che integra televisione, digital, influencer marketing, media esperienziali e attivazioni sul territorio, KIABI conferma la volontà di costruire una relazione sempre più forte con le famiglie italiane, rendendo il Back to School non solo un momento di acquisto, ma un’occasione per celebrare il talento di essere sé stessi, ogni giorno.

A proposito di KIABI

Da 30 anni cresciamo insieme alle famiglie, accompagnando ogni momento con moda a piccoli prezzi per tutti. KIABIconta su una rete di 648 punti vendita distribuiti in 37 Paesi e genera un fatturato di 2,5 miliardi di euro (+8% rispetto al 2024). Riunisce quasi 10.000 kiabers di 83 nazionalità. Fedele al proprio dna fondato sulla moda a piccoli prezzi, il marchio sta trasformando il proprio modello per rendere accessibile a tutti uno stile di vita più sostenibile. Questo impegno si fonda sull’utilizzo di materie prime a minore impatto ambientale, sull’allungamento della durata di vita dei capi attraverso la seconda mano e una maggiore resistenza, nonché su iniziative solidali promosse dalla Fondazione KIABI conta .

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