La ricerca dell’Osservatorio Politico di Reputation Manager fotografa il dibattito digitale tra il 25 giugno e il 24 luglio 2026. La presidente del Consiglio supera i 300 mila contenuti e raggiunge 6,8 milioni di interazioni. Roberto Vannacci, con volumi molto più contenuti, coinvolge quasi quanto Giuseppe Conte e più del doppio di Elly Schlein.
Giorgia Meloni rimane la leader politica italiana più visibile e influente nella rete, ma Roberto Vannacci si conferma uno dei protagonisti emergenti della comunicazione politica digitale. È quanto emerge dalla nuova analisi dell’Osservatorio Politico di Reputation Manager, aggiornata al 24 luglio 2026, che ha messo a confronto la presenza online di Giorgia Meloni, Giuseppe Conte, Roberto Vannacci ed Elly Schlein.
La ricerca ha preso in considerazione i contenuti pubblicati tra il 25 giugno e il 24 luglio 2026 su social network, siti di informazione, blog, forum e altre fonti digitali. L’obiettivo è stato quello di misurare non soltanto la quantità delle conversazioni sviluppate attorno ai quattro leader, ma anche la loro capacità di generare interazioni, visibilità e partecipazione.
Meloni irraggiungibile per presenza e capacità di diffusione
I numeri confermano la posizione nettamente dominante della presidente del Consiglio.
Nel periodo analizzato, Giorgia Meloni ha totalizzato:
- 304.800 contenuti online;
- 6,8 milioni di interazioni;
- una reach potenziale superiore a 15 miliardi di contatti.
La leader di Fratelli d’Italia risulta quindi la figura politica più presente, più discussa e complessivamente più coinvolgente tra quelle considerate dalla ricerca.
La distanza rispetto agli altri protagonisti appare particolarmente significativa sul piano dei volumi. Meloni raccoglie quasi quattro volte i contenuti registrati da Giuseppe Conte e più di sei volte quelli relativi a Roberto Vannacci.
La presidente del Consiglio mantiene inoltre la prima posizione per numero complessivo di interazioni, confermando la propria capacità di occupare stabilmente il centro della conversazione politica e mediatica.
Conte secondo per engagement, ma Vannacci si avvicina
Alle spalle di Giorgia Meloni si sviluppa una competizione molto più serrata.
Giuseppe Conte registra:
- 81.900 contenuti;
- 4,3 milioni di interazioni.
L’ex presidente del Consiglio e leader del Movimento 5 Stelle conserva quindi la seconda posizione per capacità di coinvolgimento degli utenti.
Il dato più interessante dell’indagine riguarda però Roberto Vannacci. Il leader di Futuro Nazionale raggiunge:
- 48.300 contenuti online;
- 3,1 milioni di interazioni;
- una reach potenziale di 8,8 miliardi di contatti.
Vannacci riesce così a generare oltre il 70% dell’engagement ottenuto da Giuseppe Conte, pur partendo da un volume di conversazioni sensibilmente inferiore.
Il generale si conferma dunque una delle figure politiche con la maggiore capacità di mobilitare l’attenzione degli utenti. Il suo peso digitale non dipende esclusivamente dal numero di contenuti pubblicati o dalle citazioni ricevute, ma soprattutto dalla capacità di attivare reazioni, condivisioni, commenti e discussioni.
Vannacci supera nettamente Elly Schlein
Più distante appare la performance di Elly Schlein.
Nel periodo monitorato, la segretaria del Partito Democratico ha totalizzato:
- 42.500 contenuti;
- circa 1,2 milioni di interazioni.
I volumi delle conversazioni relative a Schlein non sono molto lontani da quelli registrati da Vannacci. La differenza diventa però considerevole quando si considera il coinvolgimento generato.
Con 3,1 milioni di interazioni, Vannacci ottiene infatti oltre il doppio dell’engagement della leader democratica, conquistando uno spazio sempre più rilevante all’interno della conversazione politica online.
Il confronto evidenzia come il numero di contenuti non sia sufficiente, da solo, a determinare l’efficacia della presenza digitale. A fare la differenza è la capacità di trasformare ogni intervento, dichiarazione o episodio mediatico in un’occasione di confronto e polarizzazione.
La comunicazione simbolica e identitaria di Vannacci
Secondo Andrea Barchiesi, fondatore e CEO di Reputation Manager, la crescita digitale di Vannacci sarebbe legata a un cambiamento nella costruzione della sua comunicazione.
Il generale si starebbe progressivamente allontanando dal linguaggio tradizionale del leader politico, adottando una rappresentazione maggiormente simbolica, conflittuale e identitaria.
I suoi contenuti non si limiterebbero più a commentare l’attualità o a esprimere posizioni politiche, ma punterebbero alla costruzione di un vero e proprio immaginario narrativo.
Un esempio è rappresentato dai contenuti realizzati con l’intelligenza artificiale nei quali Vannacci viene raffigurato come una sorta di imperatore romano, all’interno di scenari dominati da simboli legati alla forza, alla sfida e alla contrapposizione.
In questa narrazione, gli avversari politici non vengono presentati soltanto come concorrenti, ma diventano personaggi di un racconto più ampio, quasi epico, nel quale il leader occupa il ruolo centrale.
La strategia appare orientata meno verso la persuasione razionale e maggiormente verso l’attivazione emotiva. Gli utenti non reagiscono soltanto a una dichiarazione politica, ma a un sistema di immagini e simboli immediatamente riconoscibili, capaci di dividere il pubblico e alimentare la partecipazione.
L’intelligenza artificiale diventa così non soltanto uno strumento per produrre immagini o contenuti, ma un mezzo attraverso il quale costruire e consolidare l’identità digitale del personaggio politico.
“Bella Ciao” a Viareggio è il contenuto più coinvolgente
La capacità di Vannacci di generare engagement emerge anche dall’analisi dei contenuti più performanti del periodo.
Il contenuto con il maggiore numero di interazioni è stato pubblicato dall’account Instagram de la Repubblica e riguarda l’episodio avvenuto a Viareggio, dove un gruppo musicale ha intonato “Bella Ciao” al passaggio del leader di Futuro Nazionale.
Il post ha generato 134.800 interazioni, diventando il contenuto più coinvolgente dell’intero universo reputazionale di Vannacci nel mese considerato.
L’episodio dimostra come anche i contenuti critici o potenzialmente sfavorevoli possano contribuire in maniera significativa alla visibilità digitale di un personaggio politico. L’engagement, infatti, misura il livello di partecipazione e non necessariamente il consenso.
Islam e integrazione: oltre 121 mila interazioni su X
Al secondo posto tra i contenuti più coinvolgenti si trova un post pubblicato su X dall’account RadioGenoa, dedicato alle posizioni di Vannacci sull’Islam e sull’integrazione culturale.
Il contenuto ha raggiunto:
- 121.500 interazioni complessive;
- oltre 21.000 repost;
- circa 98.000 like.
Il dato evidenzia la capacità dei temi maggiormente identitari e divisivi di ottenere una forte amplificazione, anche al di fuori dei confini italiani.
La dimensione internazionale della conversazione rappresenta, secondo l’analisi, uno degli elementi distintivi della presenza digitale del generale.
Il confronto televisivo alimenta la conversazione online
Anche le apparizioni televisive contribuiscono in maniera determinante alla diffusione dei contenuti relativi a Vannacci.
Due clip tratte dalla trasmissione “In Onda” su La7, dedicate rispettivamente al confronto con Marianna Aprile e al tema dei rimpatri, hanno ottenuto:
- 120.000 interazioni per il confronto con Marianna Aprile;
- 84.800 interazioni per il contenuto dedicato ai rimpatri.
La televisione continua quindi a svolgere un ruolo decisivo nella costruzione della visibilità online. I momenti di confronto più acceso vengono estratti dai programmi, ripubblicati sui social e trasformati in contenuti autonomi, capaci di raggiungere pubblici molto più ampi rispetto alla platea televisiva originaria.
Sicurezza, immigrazione e identità nazionale al centro del dibattito
Tra gli altri contenuti ad alta partecipazione figura un video pubblicato dal Corriere della Sera, relativo a un intervento politico di Vannacci in Liguria, che ha generato 114.500 interazioni.
Un post dedicato all’attacco vandalico contro la sede di Futuro Nazionale a Firenze ha invece raggiunto 67.700 interazioni.
Anche i contenuti relativi alla sicurezza urbana hanno superato le 68 mila interazioni, contribuendo a mantenere elevata l’intensità della conversazione.
I principali argomenti associati alla figura del generale sono:
- immigrazione;
- sicurezza;
- identità nazionale;
- leadership politica;
- centrodestra;
- prospettive future di Futuro Nazionale.
Sono proprio questi temi a produrre i maggiori picchi di attenzione e i livelli più elevati di coinvolgimento.
Una community prevalentemente maschile e giovane
La ricerca di Reputation Manager ha analizzato anche la composizione del pubblico che partecipa alle conversazioni riguardanti Vannacci.
La community risulta composta prevalentemente da uomini, pari al 66,5% del totale.
Particolarmente rilevante è la presenza degli utenti appartenenti alla fascia di età compresa tra 25 e 34 anni, che rappresentano quasi la metà delle conversazioni analizzate.
Il dato suggerisce una forte capacità di penetrazione tra le generazioni più giovani e maggiormente abituate a utilizzare i social network come spazio di informazione, confronto e partecipazione politica.
Oltre la metà delle menzioni arriva dall’Italia
Dal punto di vista geografico, il 52,2% delle menzioni proviene dall’Italia.
La conversazione presenta tuttavia una significativa dimensione internazionale. Vannacci viene discusso anche da utenti e account provenienti da:
- Stati Uniti;
- Francia;
- Germania;
- Regno Unito;
- Spagna.
Questa diffusione internazionale è alimentata soprattutto dai contenuti legati all’immigrazione, all’Islam, all’identità culturale e alle posizioni più controverse del generale.
Due dinamiche differenti nella politica digitale
Il quadro delineato da Reputation Manager mostra la presenza di due dinamiche parallele.
Da una parte c’è la leadership consolidata di Giorgia Meloni, che continua a dominare la rete italiana per volumi, visibilità, capacità di diffusione e numero complessivo di interazioni.
Dall’altra emerge Roberto Vannacci, che, pur disponendo di una presenza quantitativamente più contenuta, dimostra una capacità particolarmente elevata di attivare il pubblico.
Il generale supera nettamente Elly Schlein sui principali indicatori di attenzione digitale e si avvicina a Giuseppe Conte per engagement, consolidandosi come uno dei fenomeni reputazionali più rilevanti della politica italiana.
La sua comunicazione fortemente identitaria e polarizzante riesce a mobilitare contemporaneamente sostenitori e detrattori. Proprio questa partecipazione trasversale, fatta di consenso, critica e contrapposizione, contribuisce ad aumentare la sua centralità nel dibattito pubblico online.
La metodologia della ricerca
L’analisi è stata realizzata da Reputation Manager attraverso la propria piattaforma di Reputation Intelligence.
Sono stati esaminati contenuti provenienti da social network, siti di informazione, blog, forum e altre fonti digitali pubblicati tra il 25 giugno e il 24 luglio 2026.
Il modello utilizzato dalla società valuta l’impatto reputazionale di ogni contenuto attraverso oltre cento parametri, tra i quali:
- il sentiment;
- l’importanza e l’autorevolezza della fonte;
- la pertinenza del dominio rispetto al tema;
- la persistenza del contenuto nel tempo;
- l’audience potenziale;
- la densità delle parole chiave;
- il posizionamento sui motori di ricerca;
- la tematica affrontata;
- il numero di interazioni generate.
L’obiettivo è misurare non soltanto la quantità delle informazioni presenti online, ma anche la loro capacità di influenzare la percezione pubblica e di contribuire alla costruzione della reputazione digitale di un leader politico.
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Mario Modica
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