Il turismo internazionale continua a crescere e l’Italia si prepara a chiudere un 2026 caratterizzato da una domanda estera ancora dinamica. È questo uno dei dati che accompagneranno la prossima edizione di TTG Travel Experience e InOut | The Hospitality Community, in programma dal 14 al 16 ottobre alla Fiera di Rimini.
Secondo i primi dati della seconda edizione di Tourism and Incoming Watch di Nexi, che sarà presentata in anteprima a Rimini, nei primi otto mesi del 2026 la spesa dei turisti stranieri in Italia ha raggiunto 16,2 miliardi di euro, con una crescita del 5% rispetto allo stesso periodo del 2025. Il ritmo di incremento risulta oltre sei volte superiore a quello registrato un anno prima.
Il dato sull’incoming sarà uno dei punti di partenza per il confronto sul turismo del prossimo futuro. TTG e InOut si propongono infatti come piattaforme per analizzare le trasformazioni della domanda, i nuovi modelli di viaggio e le conseguenze che questi cambiamenti stanno producendo sull’offerta turistica e sull’ospitalità.
Il Mediterraneo al centro della manifestazione
Il Mediterraneo sarà una delle chiavi di lettura dell’edizione 2026. A Rimini saranno presenti gli enti del turismo dei Paesi dell’area, mentre il CNR-ISMed, l’Istituto di Studi sul Mediterraneo del Consiglio Nazionale delle Ricerche, porterà un approfondimento dedicato alle dinamiche dell’area.
Il quadro di partenza vede l’Italia mantenere una posizione di rilievo nel mercato europeo. Nei primi sei mesi dell’anno sono stati registrati oltre 65 milioni di pernottamenti, mentre gli italiani che hanno trascorso almeno una vacanza sono stati 36,2 milioni.
La manifestazione guarderà però soprattutto alle trasformazioni che stanno modificando la stagionalità e le modalità di consumo della vacanza.
Secondo la ricerca Confturismo-SWG che sarà presentata a TTG, il 58% degli italiani distribuisce già le proprie ferie in più periodi dell’anno e il 69% prevede uno o più soggiorni brevi. Sono numeri che indicano una progressiva frammentazione della domanda, con un aumento della frequenza dei viaggi e una diversa distribuzione del tempo dedicato alle vacanze.
I cinque trend del turismo 2027
Uno degli appuntamenti dedicati alle prospettive del mercato sarà la presentazione dei cinque trend di consumo del 2027 elaborati da Travel & Hospitality Vision +27 by TTG.
Il programma della manifestazione affiancherà a questa analisi le ricerche del Politecnico di Milano, con la quantificazione del mercato e la prima indagine europea dedicata al viaggiatore.
Isnart approfondirà invece il rapporto tra turismo, eventi e sviluppo dei territori, mentre sarà presentata anche la nuova edizione del Rapporto sul Turismo Italiano.
Tra gli argomenti più legati all’evoluzione digitale ci sarà la Zero Click Economy, con una prima ricerca sulla presenza di hotel e destinazioni italiane nelle risposte generate dai sistemi di intelligenza artificiale.
Il tema è destinato ad avere un impatto crescente sulle strategie di promozione e distribuzione turistica. La ricerca punta infatti a misurare quanto hotel e destinazioni italiane siano già presenti nei nuovi ambienti di ricerca generativa, dove il viaggio può essere pianificato attraverso una conversazione con un sistema di AI invece che attraverso una sequenza tradizionale di ricerche e clic.
Il beach wedding vale 15,7 miliardi di dollari
Tra i segmenti emergenti che saranno analizzati a Rimini c’è anche quello del destination wedding, con un focus sul beach wedding.
Nel 2025 i matrimoni celebrati sulla spiaggia hanno rappresentato il 38,7% del mercato mondiale dei destination wedding, per un valore stimato di circa 15,7 miliardi di dollari su un mercato complessivo di 40,6 miliardi.
Le previsioni indicano un’ulteriore espansione del comparto, con un mercato mondiale dei destination wedding atteso a 87,3 miliardi di dollari entro il 2034.
Il segmento intercetta diversi fenomeni che stanno modificando il turismo internazionale, dalla ricerca di esperienze personalizzate alla scelta di destinazioni capaci di trasformare il matrimonio in un vero e proprio soggiorno esperienziale per gli invitati.
Dal TTG parte il Cammino di Giovanni Paolo II
Il programma istituzionale comprenderà anche il lancio del Cammino di Giovanni Paolo II, progetto sviluppato tra Italia e Polonia e dedicato ai luoghi legati alla vita e ai percorsi di Papa Wojtyla. A presentarlo saranno il ministro del Turismo Gianmarco Mazzi e il Segretario di Stato presso il Ministero dello Sport e del Turismo della Repubblica di Polonia Ireneusz Raś.
Il progetto si inserisce nel più ampio fenomeno dei cammini e del turismo religioso, al quale TTG dedicherà anche il confronto Cammini religiosi: le ragioni del successo fra lentezza, riscoperta dell’interiorità e senso dell’esistenza. Al panel parteciperanno il vescovo di Rimini monsignor Nicolò Anselmi e don Marco Fagotti, vicedirettore della Pastorale CEI per il Turismo.
TTG Star Award cambia format
Tra le novità dell’edizione 2026 c’è il nuovo format del TTG Star Award. Dodici candidati saranno suddivisi nelle categorie Transport, Hospitality, Destination e Tour Operator.
La premiazione si svolgerà nella Main Arena e sarà dedicata ai professionisti e alle realtà che stanno introducendo elementi di innovazione nei diversi comparti dell’industria turistica.
Le aree principali
Torna anche l’Innovation District, con TTG Next Startup, area dedicata alle imprese emergenti e alle tecnologie applicate al turismo, organizzata dall’Associazione Startup Turismo. Intelligenza artificiale, smart destination, automazione, analisi dei dati, nuove esperienze e capitale umano saranno al centro di pitch, talk e incontri tra startup, operatori, destinazioni e investitori.
Viene confermato anche Hotel Chains, spazio dedicato ai principali gruppi alberghieri italiani e internazionali, con particolare attenzione ai processi di sviluppo e trasformazione dell’hospitality.
Una novità riguarda il rapporto tra TTG e InOut. Nel 2026 i responsabili acquisti delle catene alberghiere presenti a TTG potranno entrare anche nel contingente buyer di InOut, creando un collegamento più diretto tra domanda, fornitori e industria alberghiera.
InOut guarda alla trasformazione dell’ospitalità
Il tema dell’evoluzione dell’hospitality sarà centrale anche a InOut. Uno degli appuntamenti sarà dedicato al ricambio generazionale, con il talk dei Giovani Albergatori Federalberghi GenZ: come una generazione sta rivoluzionando il lavoro nel turismo.
Le scuole internazionali Glion e Les Roches affronteranno invece i nuovi assetti dell’ospitalità, mettendo in relazione capitale umano, efficienza operativa e intelligenza artificiale.
Il tema del personale assume infatti una dimensione sempre più ampia per le imprese alberghiere. La trasformazione tecnologica modifica processi e competenze richieste, mentre il ricambio generazionale interessa contemporaneamente organizzazione del lavoro, formazione e modalità di gestione delle strutture.
L’extralberghiero entra nella discussione sull’economia dei territori
Una parte dell’attenzione di InOut sarà dedicata anche all’extralberghiero. L’Extra Hospitality Arena, nel padiglione D2, ospiterà una ricerca dell’Università di Firenze sul ruolo di gestori, host e property manager nello sviluppo economico, sociale, culturale e ambientale dei territori.
Il tema va oltre la semplice crescita dell’offerta ricettiva. La diffusione degli affitti brevi e dei modelli di gestione professionale ha modificato il rapporto tra ospitalità, immobili, servizi locali e destinazioni. La ricerca universitaria porterà quindi al centro del confronto il ruolo degli operatori che gestiscono queste strutture e il loro contributo all’economia dei territori.
L’edizione 2026 di TTG Travel Experience e InOut si presenta così come un momento di confronto sulle trasformazioni che stanno interessando il turismo italiano e internazionale. Dai flussi dell’incoming alla nuova domanda di viaggio, dall’intelligenza artificiale ai cammini, dal wedding tourism all’extralberghiero, il programma di Rimini mette insieme segmenti differenti dello stesso mercato con l’obiettivo di individuare le direttrici che caratterizzeranno il 2027.
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